Impression de cartes cadeaux
Pourquoi les commercants doivent les promouvoir ?
Souvent offerte à l’approche des fêtes de fin d’année ou d’anniversaires, force est de constater que la carte cadeau poursuit son ascension et s’est ancrée en une décennie dans les habitudes d’achat de millions de consommateurs.
Les cartes cadeaux constituent une formidable source de chiffre d’affaires additionnel pour les commerçants, qu’ils soient dirigeants d’enseignes de grande distribution ou gérants de commerces indépendants.
Une carte pleine d’atouts : de l’attraction des clients sur le point de vente à la fidélisation
Un puissant levier d’acquisition
Les cartes cadeaux permettent d’attirer de nouveaux clients dans les magasins. L’envie de profiter de la carte cadeau reçue pousse le bénéficiaire à franchir la porte d’enseignes dont il n’était jusque-là pas client. Selon une étude basée sur un échantillon de plus de 2000 consommateurs américains et menée en 2017, 44% des clients se rendent dans un magasin qu’ils n’auraient pas fréquenté s’ils n’avaient pas été en possession d’une carte cadeau.
Un outil de fidélisation performant
Si les cartes cadeaux sont proposées à la vente, elles sont aussi employées comme outil marketing en vue de fidéliser la clientèle. Ainsi, la carte cadeau devient un avantage pour le client et incite ce-dernier à revenir dans le magasin à un moment où il ne l’envisageait peut-être pas. Particulièrement utilisées lors des périodes creuses en termes de chiffre d’affaires, les cartes cadeaux, qui affichent alors une date limite d’utilisation, permettent d’augmenter la fréquentation des magasins et donc de générer des ventes additionnelles.
Côté management, les cartes cadeaux sont efficaces pour motiver et récompenser ses équipes et ainsi, augmenter la rentabilité de son commerce.
Une carte qui assure des revenus supplémentaires
La carte cadeau présente des garanties appréciées des commerçants :
- Sécurisation : les cartes peuvent être désactivées dans les magasins, avant d’être vendues, et activées seulement lors du passage en caisse, ce qui annule toute menace liée à leur vol.
- Génération de chiffre d’affaires additionnel :
- Selon l’étude américaine citée précédemment, un client a dépensé en moyenne 38$ de plus en 2017 que la valeur indiquée sur la carte cadeau qu’il a reçue, soit 10$ de plus qu’en 2016*. La carte cadeau permet donc de générer un chiffre d’affaires supplémentaire par rapport à la valeur initialement vendue.
- Dans le cas où le bénéficiaire n’utilise pas sa carte cadeau, le chiffre d’affaires reste tout de même acquis pour l’enseigne et ce, pour un coût d’émission de la carte très faible.
Un support de communication efficace
Affichant les couleurs de la marque, les cartes cadeaux sont attractives et constituent un excellent vecteur de communication pour une enseigne. Le choix par l’acheteur d’une carte cadeau démontre son attachement à l’enseigne émettrice : par le don d’une carte cadeau, il devient automatiquement prescripteur de la marque. Le bénéficiaire de la carte est alors d’autant plus séduit par cette enseigne, qu’il en ait été client au préalable ou pas.
Une carte qui fait la différence
Autre atout des cartes cadeaux : leur capacité à être personnalisées !
En offrant un service de personnalisation des cartes cadeaux, les commerçants se distinguent de leurs concurrents et apportent une réelle valeur ajoutée aux cartes. Des solutions permettent de personnaliser les cartes cadeaux directement au sein des magasins, soit grâce à des imprimantes à cartes opérant à l’accueil du magasin, soit au sein de bornes en libre-service.
La carte cadeau peut alors être personnalisable à souhait : ajout d’un texte personnel, choix des couleurs, insertion d’une photo et définition de la valeur souhaitée.
Choisir les solutions d’émission de cartes cadeaux Evolis
La gamme d’imprimantes Evolis permet d’émettre des cartes cadeaux en série ou personnalisées selon les besoins des commerçants. Réputées pour leur fiabilité, leur qualité d’impression et leur facilité d’utilisation, les imprimantes Evolis offrent diverses possibilités :
- Systèmes compacts pour imprimer des cartes cadeaux avec ou sans encodage de données (sur piste magnétique, puce avec ou sans contact) directement dans le magasin.
- Production de cartes cadeaux en grande quantité avec l’imprimante Quantum ou pré-impression des cartes par une centrale puis ajout des données personnelles (impression et/ou encodage) au sein du magasin.
- Emission des cartes cadeaux dans une borne en libre-service en magasin via l’intégration d’une imprimante Evolis dans un terminal dédié : les clients peuvent ainsi choisir en toute liberté le montant de leur carte cadeau ainsi que le design.
